TVC là gì? Cách tạo nên một TVC quảng cáo ấn tượng

TVC là gì? Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu, doanh nghiệp bỏ ra một số tiền lớn để làm ra TVC quảng cáo sản phẩm của mình. TVC là một vũ khí có sức ảnh hưởng rất lớn, quyết định khá nhiều sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp của mình có tiếp cận đến với khách hàng nhanh và chiến dịch quảng bá có diễn ra tốt không. TVC là gì? Làm thế nào để có được TVC chất lượng? Cùng tìm hiểu chi tiết về TVC là gì trong bài viết này với Mona Media nhé!

Tìm hiểu TVC là gì?

• TVC là từ tiếng Anh viết tắt của Television Commercial, nghĩa tiếng Việt là quảng cáo TV (truyền hình). Tuy nhiên, cách hiểu này chỉ đúng vào nhiều năm trước, khi TV vẫn là phương tiện thông tin đại chúng chủ yếu và phổ biến nhất.
• Ngày nay, với sự phát triển của các loại hình truyền thông khác, đặc biệt là Internet, khái niệm về TVC quảng cáo đã có sự thay đổi. TVC quảng cáo ở thời điểm hiện tại đã lan rộng trên các nền tảng mạng xã hội, youtube, các trang báo mạng hoặc trên màn hình lớn được đặt tại các khu trung tâm thương mại, siêu thị.

Nói chung, TVC quảng cáo là video clip chạy quảng cáo đăng trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

Vai trò của TVC quảng cáo chiến dịch thành công

• Trong thời đại nền kinh tế hội nhập, hàng trăm ngàn doanh nghiệp đang sản xuất ra Hàng hóa – Dịch vụ cùng ngành, có trăm ngàn sản phẩm giống nhau. Để cho thấy được sự khác biệt giữa doanh nghiệp của mình và đối thủ cạnh tranh, đòi hỏi không chỉ năng lực sản xuất tốt mà còn cần có cách quảng bá sản phẩm, thương hiệu một cách thông minh và đạt hiệu quả tốt nhất.
• Một trong những cách truyền thông, quảng bá không thể bỏ qua đó là sản xuất ra những TVC quảng cáo hay phóng sự ngắn, đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong phương pháp truyền thông (Media).
• Mục tiêu của việc sản xuất ra TVC quảng cáo đem lại những hiệu ứng tích cực từ người xem đến với sản phẩm, dịch vụ của bạn. TVC truyền tải cần có thông điệp, thuyết phục được người xem quan tâm, ấn tượng hơn các sản phẩm cạnh tranh khác.
• Các doanh nghiệp sử dụng TVC với mục đích hỗ trợ hoạt động Marketing của mình, quảng bá về hình ảnh doanh nghiệp, sản phẩm đến với đối tác, khách hàng và người tiêu dùng nhiều hơn.
• TVC còn giúp cho doanh nghiệp xây dựng, củng cố và quảng bá thương hiệu của mình đến với nhiều người hơn. Một số TVC thành công còn tạo ra được xu hướng trên nền tảng mạng xã hội khác.

Chính vì thế, một TVC quảng cáo có tác động rất lớn đối với chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp, mở ra được nhiều thị trường tiềm năng hơn, kết nối với nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu.

Các bước hoàn thành TVC quảng cáo

Khảo sát và lấy dữ liệu từ khách hàng

Mỗi TVC đều có những mục tiêu nhất định quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ,… Vậy nên việc đầu tiên khi nhắm đến khách hàng của mình là biết được họ muốn gì.

Để biết được điều này, cần thu thập dữ liệu khách hàng bằng nhiều cách khác nhau như: hỏi trực tiếp khách hàng, đặt mình vào vị trí đó để trả lời những câu hỏi rằng họ muốn xem gì, thích gì, có yêu cầu gì trong một TVC.

Lên ý tưởng

Ý tưởng của kịch bản TVC chính là bước đầu để tạo ra thông điệp truyền tải khách hàng. Chính vì vậy, việc lên ý tưởng thường tốn khá nhiều thời gian, chủ đề sẽ giúp bạn không đi sai, không bị mông lung với chính TVC quảng cáo mà bạn tạo ra.

Đặc biệt hơn, với những doanh nghiệp không có khả năng để tự tiến hành quay dựng TVC quảng cáo thì bản cần lên ý tưởng trước để gửi cho đơn vị sản xuất TVC.

Viết kịch bản

Kịch bản văn học là nội dung phác tháo câu chuyện chính trong TVC. Kịch bản sẽ giúp cho diễn viên, đạo diễn, đội ngũ sản xuất biết được sơ lược diễn biến về video. Kịch bản hay là cầu nối giữa ý tưởng và một video được làm ra hoàn chỉnh.

Lên kịch bản hình ảnh quay TVC

Kịch bản có hình ảnh minh họa được xem như một tập truyện tranh, có nội dung, hình ảnh. Khi đã có nội dung chính, việc phác thảo tiếp nội dung những hình ảnh minh họa sẽ giúp cho team sản xuất TVC có thể tạo ra một TVC sát với kịch bản nhất. Nhiều người không chú tâm đến kịch bản minh hòa, nhưng thực tế điều này rất quan trọng. Chính nhờ vào hình ảnh minh họa mà đạo diễn, diễn viên, quay phim, dựng phim có thể hình dung được phân cảnh và dựng phim tốt nhất.

Lựa chọn diễn viên, người mẫu

Để có một TVC đúng với mục tiêu và ý tưởng, thì lựa chọn diễn viên phù hợp là điều quan trọng. Lưu ý, khi casting (tuyển chọn diễn viên), nên chọn người phù hợp với nội dung, phù hợp với chi phí, tùy vào mục đích của bạn mà chọn những diễn viên đã có khả năng viral cao hay có tính chuyên môn sâu.

Sản xuất tiền kỳ

Sản xuất tiền kỳ là thuật ngữ chỉ việc triển khai ý tưởng thành video. Công việc này cần đến đội ngũ sản xuất chất lượng bao gồm đạo diễn, trợ lý, phụ trách casting, biên đạo, phụ trách trường quay, phụ trách quay phim, phụ trách sản xuất, thiết kế âm thanh. Những người này có chuyên môn về những công tác trong quá trình quay dựng video TVC.

Sản xuất hậu kỳ

Sản xuất hậu kỳ là thuật ngữ chỉ cho việc hoàn thiện các cảnh quay tạo dựng thành một TVC hoàn chỉnh. Đây là công đoạn của đội ngũ dựng phim, từ các đoạn quay lẻ, mọi người sẽ cắt, ghép, chỉnh sửa thành một video hoàn chỉnh.

Xuất ra thành phẩm giao cho khách hàng

Bước cuối cùng sau khi đã quay, dựng, chỉnh sửa, hoàn thiện TVC quảng cáo, team sản xuất sẽ gửi cho khách hàng xem duyệt qua lần cuối. Nếu khách hàng có những thay đổi muốn chỉnh sửa đội sản xuất sẽ tiến hành sửa video theo yêu cầu và cho ra thành phẩm cuối cùng, đăng tải tùy theo mục đích của TVC được làm ra.

Những yếu tố để có một TVC quảng cáo thành công

Quảng cáo có thông điệp, ý nghĩa và gây ấn tượng

Để khách hàng có thể ghi sâu nội dung, thông tin có trong TVC vào trong tâm trí thì đó là một thành công của doanh nghiệp. Những câu slogan hay thông điệp được truyền tải phải đơn giản và dễ hiểu, điều này hỗ trợ đắc lực cho việc truyền thông Marketing Media một cách dễ dàng hơn và đạt hiệu quả. Thông thường các thương hiệu đều hướng đến những câu thoại có hàm ý ẩn sâu, mang ý nghĩa sâu sắc hoặc những thông điệp ấn tượng bắt buộc khách hàng phải ghi nhớ trong tâm trí của mình khi xem qua.

Tạo sự gần gũi với người xem

Người xưa có câu “mưa dầm thấm lâu” để chỉ cho việc các thương hiệu đưa vào trong TVC của mình, thường có hình ảnh và nội dung gần gũi, thân quen. Hai yếu tố này là điểm để xây dựng video quảng cáo lấy được thiện cảm, ấn tượng mạnh tới khách hàng. Cứ nghĩ xem, khi khách hàng xem qua một video và thấy mình trong đó, hãy đồng cảm với diễn viên thường sẽ có ấn tượng và ghi nhớ hình ảnh doanh nghiệp đó lâu hơn. Từ đó sự thân quen chính là thành phần giúp cho các marketer có thể tấn công mạnh mẽ tới khách hàng của mình.

Xác định TVC hướng tới những đối tượng nào?

Để làm ra một TVC có hiệu quả nhất cần xác định được khách hàng mục tiêu, đối tác, nhà đầu tư của mình là những ai,… Chính hai yếu tố này sẽ giúp cho doanh nghiệp có ấn tượng với khách hàng vì nội dung truyền tải đúng người. Nội dung và cách thức thể hiện phải phù hợp để thu hút được sự chú ý của người xem. Nếu đối tượng hướng đến là những người trẻ thì cần có nhịp điệu nhanh, màu sắc sặc sỡ, sôi động. Đối tượng là trẻ em cần có những hình ảnh phù hợp, đơn giản và vui nhộn.

TVC sử dụng hình ảnh, thông tin chính xác và trung thực

Sự trung thực trong nội dung và hình ảnh chính là thước đo niềm tin từ phía khách hàng gửi đến doanh nghiệp bạn. Niềm tin là thứ khó có được nhưng lại dễ bị đánh mất đi, muốn có được niềm tin của khách hàng là điều không dễ. Thông tin phải chính xác, trung thực trong sản phẩm qua TVC quảng cáo giúp doanh nghiệp xây dựng được “hạt mầm” lòng tin trong tâm trí khách hàng. Đôi khi có thể phóng đại đôi chút nhưng tuyệt đối không được đưa thông tin sai về sản phẩm của doanh nghiệp.

TVC quảng cáo phải có sự đa dạng và mới mẻ

Để quảng bá TVC đến với nhiều đối tượng người xem nhất thì hình thức quảng bá trên các kênh truyền thông là điều tất yếu. Không chỉ ở quảng cáo trên TV mà còn phải tối ưu hóa ở các mảng Digital Marketing, nơi mà doanh nghiệp bạn dễ dàng tiếp cận với khách hàng nhất. Có thể nói thời buổi công nghệ số hiện nay hình thức Social Media là công cụ hỗ trợ đắc lực và khá quan trọng để đưa sản phẩm của mình đến gần và được quảng bá tốt hơn với công chúng.

Hy vọng, qua những chia sẻ trong bài viết về thuật ngữ TVC, hi vọng bạn đã hiểu về TVC là gì và vai trò của TVC là gì, giúp cho bạn hiểu hơn phần nào về vai trò của nó trong Marketing. Mong rằng, bạn có thể áp dụng được những thông tin về TVC trong công việc của mình.

Tham khảo dịch vụ:

Phòng Marketing Thuê Ngoài Hiệu Quả – Tiết Kiệm Chi Phí

Bài viết có thể bạn quan tâm:

• Internet Marketing là gì?
• Chiến lược Marketing cho doanh nghiệp hiệu quả
• Chiến lược 4P trong Marketing
• Performance Marketing là gì?